Script PMax 2025 : sur quels réseaux se diffusent vos campagnes Performance Max (search, display, vidéo, shopping)

Les campagnes Performance Max, qu’est-ce que c’est ?

‍

Les campagnes Performance Max sont des campagnes dont la vocation est de couvrir les différentes étapes du processus d’achat, de la découverte d’une marque / d’un produit à la décision de l’acheter, en se diffusant sur les différents réseaux Google (Display et Youtube pour la notoriété et la considération, Search et Shopping pour la décision).

‍

Performance Max, des campagnes dont le fonctionnement reste assez opaque

‍

Aussi étonnant que cela puisse paraître et après dfifférentes améliorations apportées aux données accessibles, il reste impossible, dans l’interface Google Ads, de savoir clairement sur quels réseaux se diffusent une campagne Performance Max. La seule chose qu’il est possible de savoir en la matière c’est la part consacrée au shopping, en la calculant manuellement à partir de différentes sources de données. Cette opacité est conforme à l’esprit qu’il y a derrière ce nouveau type de campagne et les évolutions récentes de Google Ads d’une façon générale.

‍

Un script pour percer un pan important des secrets de Performance Max

‍

Un script, développé par Mike Rhodes, vous permet donc de savoir comment se décomposent vos impressions, clics, coûts et conversions par réseau. Il suffit de vous rendre ICI (dernière version du script) et de suivre les quelques instructions, avant de copier/coller votre script dans Google Ads et de l’exécuter. Si vous n’êtes pas familier avec les scripts Google Ads, pas d’inquiétude, une fois le script original configuré pour obtenir les résultats dans un fichier Google Sheets dont vous serez seul propriétaire, il suffira de le copier/coller dans la section script de Google Ads. Le pas à pas en vidéo :

Et après ?

‍

Ces données essentielles de répartition entre les différents canaux / réseaux vous permettront de savoir sur quels éléments ou assets de vos campagnes vous devez vous concentrer, et si des canaux apparaissent comme étant délaissés par l'algorithme et pouvant alors faire l'objet de campagnes à part entière. Il apparaît souvent que Youtube et le display sont délaissés, parce qu'il est plus facile de produire de la performance à court terme sur du shopping ou du search que d'aller chercher de nouveaux clients voire de nouveaux arrivants sur votre marché par de la vidéo.